Проведение базовой аналитики

Если ставится задача разработать торговую марку, которая бы могла претендовать на уникальность идеи, оригинальность нейминга, захват определённой доли рынка, то для этого необходимо знать, что же из себя представляют другие марки, среди которых придётся выделяться. А именно:

1.    Кто уже присутствует на рынке? Какие марки являются лидерами, а какие догоняющими?
2.    На какие аудитории производители позиционируют свой товар? Какие из перспективных аудиторий удовлетворены не полностью (на наш взгляд)?
3.    Какие методы (дизайнерские, рекламные) производители используют для улучшения продаж своего продукта? Какие цветовые гаммы и дизайнерские элементы уже набили оскомину или имеют чёткую привязку к определённой марке, а какие могут стать идентификационными для разрабатываемой марки

Не всегда заказчик самостоятельно может предоставить эту информацию. Зачастую она носит искажённый характер из-за субъективности аналитика. Или же представляет из себя сугубо статистические данные без анализа. Мы предлагаем провести независимое исследование товарной группы, результатом которого станет отчёт, включающий по большой части практические советы: какие ЦА могут быть заинтересованы в продукте и как с ними работать, что можно нового предложить в дизайне упаковки и какие рекламные мероприятия будут наиболее эффективны для продвижения марки под ту или иную ЦА и т.д.

Алгоритм работы

После принятия заказчиком решения о проведении базовой аналитики наши специалисты проводят интервью с его ответственными представителями. По результатам интервью складывается понимание видения заказчиком рынка, на котором представлена его продукция. Дальнейшие действия аналитиков направлены на поиск альтернативных решений для выбранной товарной группы. Для этого используются различные методы: от изучения конкурентной среды и «агрессивности» её представителей, до изучения опыта развития товарной категории в других странах. Проводится анализ представленных в выбранном сегменте торговых марок. Выделяются основные аудитории, на которые работают те или иные марки, анализируются методы, которыми они привлекают своих потребителей (от дизайна и нейминга до рекламной поддержки), изучается распределение по каналам реализации и т.д. На базе собранной информации готовится отчёт, который включает в себя рекомендации по потенциально перспективным целевым аудиториям и способам воздействия на них, по возможным инновациям как в упаковке так и самом продукте, по концепциям продвижения и развития ТМ и т.д. В дальнейшем эта информация ложится в основу разработки торговой марки.