Разработка логотипа

Работа по созданию корпоративного логотипа начинается со сбора и анализа информации о предприятии и его конкурентной среде. Политика предприятия, возраст, направление развития, конкурентная среда – всё это может влиять на графический образ логотипа. Необходимая для работы информация предоставляется заказчиком путём заполнения брифа. При необходимости сбор данных, отсутствующих у клиента, может быть проведён силами специалистов дизайн-студии Унифлекс.

После сбора и анализа информации начинается работа над графическим образом логотипа. При разработке мы делаем упор на две основные характеристики: привлекательность и практичность. Если привлекательность – субъективный фактор и оценить её кроме как путём опросов представителей целевой аудитории достаточно сложно (с условием, конечно, что логотип выполнен на высоком техническом уровне), то практичность оценивается по большому набору критериев. По окончании работ над первыми вариантами логотипов заказчику проводится презентация каждого из них. Как правило, она заключается в описании преимуществ каждого варианта, примерах использования и т.д. Далее заказчик либо принимает один из предложенных вариантов, либо даёт рецензию по каждому из логотипов, на базе которой будет продолжена работа. По утверждению финальной версии логотипа, по желанию заказчика начинается работа над фирменным стилем. ФС - это не только папка, бланк и визитка, но и стандартные рекламные модули, оформление автотранспорта, оформление мест продаж и много многое другое. Перечень элементов фирменного стиля согласовывается заказчиком предварительно и может составлять от трёх единиц до нескольких сотен. По окончании работ над ФС вся информация по правильному использованию стиля фиксируется в паспорте стандартов.

Под ними выпускается широкий ассортимент продукции, зачастую из нескольких товарных групп. Допустимо появление дочерних торговых марок с собственными логотипами. Всё это диктует определённые требования к логотипу масштабной торговой марки: он должен быть унифицированным, то есть, хорошо сочетаться с различными стилями дизайна и цветовыми гаммами, должен хорошо работать как в одиночку, так и в связке с дочерними логотипами и т.д.

Алгоритм работы

Перед началом работ мы рекомендуем заказчику проверить на патентную чистоту имя торговой марки, что бы избежать необходимости переработки лого в дальнейшем. Затем заказчик заполняет бриф. Он помогает направить дизайнера в нужном направлении и сузить круг поиска графического решения. По окончании работ над первыми вариантами логотипа, заказчику проводится презентация. По желанию, логотип может быть протестирован на представителях целевой аудитории торговой марки. Если первые варианты не удовлетворили заказчика, либо не прошли тестирование представителями целевой аудитории, с заказчиком проводится процедура обратной связи, при которой каждый предложенный вариант досконально анализируется и формируется новое, расширенное техническое задание на разработку логотипа. По окончанию работ мы рекомендуем сразу зарегистрировать логотип в качестве товарного знака, что бы придать ему юридическую силу.

Портфолио

Прозрачная полипропиленовая пленка.

Достаточно часто под торговой маркой выпускается только одна линейка продуктов или даже один продукт в различных фасовках. В таких случаях логотип торговой марки является дизайнообразующим элементом.

Алгоритм работы

Как правило, логотипы этого типа разрабатываются параллельно с дизайн-макетом упаковки или этикетки продукции, т.к. в большинстве случаев именно логотип становится ключевым элементом дизайна. Поэтому алгоритм идентичен оному для разработки концепции дизайна.

Портфолио

Прозрачная полипропиленовая пленка.