Разработка имени продукта (нейминг)

Сталкивались ли вы с проблемой выбора имени? На первый взгляд? дело нехитрое, однако, после первых пары часов с ручкой и бумагой в поисках того самого названия, обычно приходит осознание, что не так-то просто из миллионов слов найти одно или два, под которыми марке суждено прожить свой жизненный цикл. Даже если и появились варианты, то тут же возникают вопросы: как их оценить? Каким критериям должно соответствовать имя, чтобы войти в обиход вашего потребителя? Что необходимо учесть, чтобы имя можно было зарегистрировать в национальном реестре? Можно ли под это название сделать запоминающуюся рекламную компанию или слоган, который уйдёт в народ (напр.: «Проголодался? Сникерсни!»). Таких вопросов по мере работы над названием появляется всё больше и больше. Как же всё предусмотреть?

Предлагаем вам обратиться к специалистам дизайн-студии Uniflex, которые на реальных проектах совершенствуют методы генерации и оценки имён, изучают западный опыт в этой дисциплине, имеют достаточный опыт в филологии, психологии и маркетинге, чтобы предупредить большинство проблем, возникающих при разработке и использовании имени.

Имя - первый шаг в разработке торговой марки. Так пусть он станет первым шагом в верном направлении.

Алгоритм работы

Работа над разработкой имени для торговой марки начинается со сбора необходимой информации. Помимо заполнения брифа* мы также рекомендуем заказчикам провести базовую аналитику по товарной группе либо обратиться к одному из наших партнёров для проведения полноценного исследования. Как показывает практика, разработка удачного нейминга и торговой марки в целом, напрямую зависит от качества и количество информации собранной на первом этапе.

После получения всей необходимой информации, начинается первый цикл генерации имён. После наработки «руды» (черновых вариантов названий) путём математического способа оценки множества вариантов формируется список из рабочих названий. Для каждого варианта расписываются его преимущества и недостатки, идеи по обыгрышу имени в дизайне и рекламных материалах.

После анализа заказчиком результатов первого цикла генерации имён, либо выбирается одно или несколько имён, которые потом проверяются в национальном патентном бюро на патентную чистоту и регистрируются, либо начинается второй цикл генерации. В базовый пакет услуги по разработке имени включено два цикла генерации, однако, для особо требовательных клиентов возможно проведения дополнительных циклов, их стоимость оговаривается дополнительно.